היום אני אספר לכם על הספר "שיווק כלוחמת גרילה" מאת ג'יי קונרד לוינסון (Jay Conrad Levinson). מטרתו העיקרית של הספר הוא להציג שיטת שיווק באמצעותה עסקים קטנים יכולים להגדיל את הרווחים בעסק – ולדעתי הוא עומד במשימה ב-100%!

ג'יי קונרד לוינסון (1933-2013) הוא דמות מוכרת מאוד בעולם הפרסום, מחברם של סידרת ספרי שיווק מצליחה מאוד הכוללת למעלה מ-30 ספרים. הספרים נמכרו ביותר מ-14 מיליון עותקים ותורגמו ל-41 שפות בכל העולם. גישת הגרילה שפותחה על ידו נלמדת במספר רב של מסלולי MBA באוניברסיטאות מובילות. לוינסון שימש כמנהל בכיר בסוכנות הפרסום Leo Burnett והוביל מספר קמפיינים בולטים כולל איש המרלבורו, (Marlboro man), הענק הירוק (Green Giant) ואחרים.

הספר "שיווק כלוחמת גרילה" הוא אוסף של טקטיקות ואסטרטגיות שיווקיות המחולק למספר מדורים, תמצאו בו כלים שונים, ביניהם:

•         אמצעי תקשורת גדולים וקטנים
•         אסטרטגיות שיווק פנים מול פנים
•         טיפים וטריקים לפרסום במדיה מודפסת
•         כלי שיווק ללא מדיה כגון: דוגמיות, הדגמות, סמינרים, יחסי ציבור ועוד.
•         הסבר על היומן השיווקי
•         טיפים שימושיים לפרסום חוצות
•         ועוד כלים רבים שונים ומגוונים

למרות שהספר יצא לאור בשנת 1994 עדיין בחלקו הגדול, הייתי אומר לפחות 80% מהכלים המוצגים בו, מתאימים גם לעסק הפועל בתקופה הנוכחית.

הציון שלי – 9 מתוך 10!